快手互相点赞软件 - 快手买推广会影响自然流量么

时间:2024-12-26 03:14:38 来源:刷快手粉丝网站试呗墨言认它

从传统的快手快手“双微”到现在的“双微一抖”,不难看出短视频除了成为大众娱乐的互相重要形式,也成为品牌营销的点赞快手秒赞业务平台锦城重要阵地。

短视频其实并不止有抖音一个,软件快手、买推B站、影响西瓜视频、流量皮皮虾等平台都拥有着巨大的快手快手短视频流量值得挖掘,而短视频功能,互相也越来越成为互联网产品的点赞底层功能。

假如2016/2017年短视频(如美拍、软件小咖秀)红遍一时是买推“+短视频”,这么明天抖音快手就是影响“+短视频”时代,可以发觉,流量小红书等社区产品现在也都引入了短视频信息流推荐,快手快手加入短视频大军。

我们通过对短视频营销进行案例资料搜集及研究剖析,开具了《短视频营销手册》,让你还能从0到1快速入门短视频营销。

谁在看短视频?

在做短视频营销前,我们先须要对短视频用户画像、用户偏好有所了解。

总体上来看,短视频用户的男女比列较为均衡,但呈现出显著的年青化特点,35岁以下的快手秒赞业务平台锦城用户占比高达79.8%,其中24岁以下、25-30岁、30-35岁人群占比分别为28.5%、24.9%、26.4%,分布相对均匀。

行业中素有“北快手、南抖音”的说法,但随着短视频行业的进一步普及及发展,抖音和快手的地域及人群差别早已没有前几年这么大。

总体来看,以四川地区为代表的北方用户群愈加活跃,这也有可能是气候缘由所致,刷短视频的活跃时间点在午睡前(晚8点~晚10点)。

虽然各大短视频平台的内容不断趋同,但调查显示72%的用户会同时使用起码2个短视频APP,而随着联通互联网近几年的普及,二线城市及下沉市场用户才是短视频的主力军。

短视频带货自然是品牌最为关心的话题,初期的猪仔佩奇腕表、新式潮玩、答案茶、Supreme走红来看,短视频有很强的带货潜力,但长时间以来,短视频的带货大多局限在低总价的时尚玩具及旅游相关产品上,高总价的短视频带货模式仍然须要摸索。

从带货转化的用户画像来看,近40%消费额在200元以下,更适宜快消型品牌,而200元可能是一道坎。

据悉,有近半数用户(45%)会直接下单订购,而55%的用户会再度搜索后决定订购。

传统的消费者决策链条分为“需求形成-信息收集-比较评估-决定订购-使用评价”五个步骤,而短视频的购物会将购物决策简化为“好奇-尝试-使用分享”三个步骤,不难发觉,短视频销售转化富含一定冲动购物的诱因。

按照时趣策创部的研究发觉,“优质”与“真实”是用户选择短视频中产品的主要诱因,带货品类中“食品饮品”、“服饰鞋靴”、“美妆个护”是TOP3品类,“多快好省”的产品仍然最容易被用户种草。

值得品牌方注意的是,时趣策创部通过数据洞察发觉,在短视频自媒体投放过程中,中腹部及尾部帐号的疗效普遍要比腿部帐号更好。

抖音、快手两大平台中头部帐号被投放得最多,而B站上腹部帐号被投放最多,不同平台须要找寻不同的营销投放策略。

各大短视频平台的差别及玩法

不同的短视频平台差别巨大,在营销前须要我们对各大短视频平台有一个整体认知,但值得注意的是,各大短视频平台近三年都在做快速下降扩张,平台定位也不断在转变。

抖音快手现在更具有全民性质,抖音愈发娱乐化,而快手以及抖音火山版(原火山小视频)内容更生活化,B站愈发受二次元、Z世代等年青群体喜爱,内容领域也愈发垂直;梨视频更多属于新闻资讯媒体,适宜做社会题材营销。

1.抖音平台营销

抖音目前的商业化做的特别建立,品牌也有多种营销工具进行平台的短视频营销。在实践落地过程中,抖音可以通过硬广、企业号、达人、热点IP、全民共创五大形式进行营销。

最简单的抖音营销方式自然是硬广投放,因为算法推荐的作用,这类投放会相对精准,但若果须要筹办传播会战的话快手买推广会影响自然流量么,则须要通过多种平台活动、用户共创共同推广。

比如在中信交行及抖音联名信用卡的推广中,通过订制“美好生活创作者”的概念进行IP包装,除了在线下覆盖全省院线,还在抖音平台通过开屏广告、信息流广告、达人内容创作、#这是哪些宝藏卡#挑战赛等多种形式全面覆盖快手买推广会影响自然流量么,最终达到了7天VV量25亿+、互动量超6400万。

2.快手平台营销

2020年快手赞助晚会,日活顺利达到3亿。快手一向以佛系营运闻名,但宿华等管理层开始激活快手内部的战斗力,预计在2020年快手会有大量平台动作,值得品牌方关注。

2020年快手将会在平台时间、垂直领域、IP节目上进行大量投入,这类平台综艺、平台IP内容的构建,会给品牌方更多的营销合作机遇。其实快手往年被觉得很“土”,但现在不少国际大牌都在快手上进行营销。

星巴克在快手上的通过#给我一杯YE#挑战赛进行营销,亮点在于每晚的挑战榜单还会进行更新,并通过社交式玩法,让参与挑战赛的人@一位好友进行传递。

小椰杯最终获得了近300万用户参与、近50万UGC作品、3600万视频播放量、1亿+爆光量。

3.抖音火山版营销

抖音火山版最初为“火山小视频”,为字节跳动对标快手的短视频产品,人群偏下沉、内容更接地气,也更适宜大众化品牌。

相比于抖音,抖音火山版的营销工具不算非常丰富,总体分为爆光、精细化流量、定制内容三种形式。

典型的营销方式可以参考吉利远景的节日挑战赛营销,集中投放达人创作视频引导普通用户跟进,再将流量引导至话题活动页,进一步推动用户留资转化。

其实,品牌须要在站内站外同步推广,打出组合拳方能获得最大的传播疗效。

4.猕猴桃视频营销

猕猴桃视频主要在长视频领域加码,近日行业中也有观察者觉得猕猴桃视频和B站最有可能成为中国版youtube。

猕猴桃视频曾订购了大量精典剧集版权,也在不断引入创作者,小吃画家王刚便是一个破圈的反例,而去年年初的《囧妈》事件也让香蕉视频获得了更大爆光。

猕猴桃视频的品牌营销与传统长视频网站有些类似,更多通过贴片、赞助、植入等广告工具实现,猕猴桃视频在自制综艺、自制剧集中有不少投入。

按照头条指数数据来看,影视、综艺、喜剧类内容是平台最受欢迎的内容品类,但平台面向的人群也总体偏向于下沉市场。

猕猴桃视频有一年一度的金秒奖活动,中国平安与金秒奖的合作更多是品牌层面的爆光。创作者帮助品牌订制纪录片,并通过比赛作品征集实现价值输出,后续通过颁奖活动、品牌联动传播,在传播期间中国平安的品牌资讯热度达到半年峰值。

5.B站视频营销

去年年初,B站通过一场二次元晚会年会实现了传播破圈,B站的用户以95后为主,愈发年青及多样化,再加上钉钉等品牌在B站的一系列营销动作,让B站成为明年上半年深受关注的营销传播平台。

B站的内容受平台推荐影响较大,但B站也有大量用户主动搜索流量,给与品牌营销更多的空间。总体来说,B站有三种大类合作形式:爆光、大项目、核心创作者。

虽然B站正在破圈进行时,但二次元相关的内容仍然能保障品牌爆光及流量。

在芬达炫扭瓶与B站的推广中,除了通过首页活动页,还与街舞区UP主合作推广,传达“炫扭瓶”的概念,虽然只是一个中型推广,原生视频弹幕4500+条、原生视频评论2000+条。

6.皮皮虾短视频营销

皮皮虾脱胎于“内涵段子”,整体社区风格愈发有诙谐感,社区中互动性十分强,有神评、抢楼等回帖文化,在年青群体和下沉市场颇受欢迎。

皮皮虾平台的营销方法基本分为两大种:流量产品合作及内容合作。流量产品就是开屏、信息流等投放,而内容合作更多是IP联合以及一些多样化的创新营销。

因为社区特点及用户人群,皮皮虾与游戏产品合作愈加频繁。我们拿魔域与皮皮虾合作来看,品牌与平台构建了一场“真皮会议”,通过大V进驻、奖品赞助、广告banner等各类资源位漏出,为APP下载引流,最终获得了亿级爆光。

7.梨视频平台营销

梨视频定位于新闻资讯短视频平台,除了拥有专业的媒体团队,也收纳了全球范围内的拍客网路,从内容上来看,愈发紧贴社会突发性热点风波,适宜主打生活形式的品牌进行营销合作。

在营销方案上,梨视频与常规短视频平台的最大不同及亮点在于,它可以通过拍客的形式进行记实专访合作、共同构建话题热度,有了更多的可玩性及趣味性。

在舒肤佳与梨视频的合作营销中,通过订制专访话题上街随机专访“暑假如何过?”,街拍视频最终剪成精彩片断进一步在社交媒体中传播,促使#童年无忌#这一话题热度。

最终全网总爆光量1612万(梨视频app爆光358万、微博视频爆光1254万),街拍视频的总播放量达591万、点击量570万。

值得注意的是,短视频行业的格局目前仍然在不断发生变化,在短视频成为兵家必争之地时,陌陌的视频号也横空出世,用户的短视频消费习惯在未来受陌陌等平台新政影响较大。

品牌方除了要熟悉过去的营销玩法,还要时刻关注陌陌视频号这类新平台的短视频营销游戏规则。

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